L'IMPORTANZA DEL MARCHIO
“Identity is cause;
brand is effect.”
Larry Ackerman
LA STRATEGIA
Avere un logo ed un marchio moderno non è solamente importante, ma fondamentale. Il logo è lo spirito di una attività e le persone tendono a dare la loro fiducia ad una azienda che ha un’immagine grafica curata e riconoscibile. Il logo aziendale è qualcosa che deve essere trattato con la massima cura, perché definisce un’identità e aiuta le persone a ricordarla. Gioca un ruolo più importante di qualsiasi nome, campagna pubblicitaria o sito. Il logo insomma è la base da cui partire per creare una comunicazione efficace e di successo.
“However beautiful the strategy,
you should occasionally
look at the results.”
Winston Churchill
La formulazione della strategia richiede una capacità imprenditoriale nel saper scegliere fra varie alternative, ricercando nuove opportunità di business o modi nuovi e più efficaci per condurre le attività già avviate o di indirizzare quelle nuove. Tanto più rapidi sono i cambiamenti dell’ambiente esterno, tanto più è importante che i manager siano imprenditori validi, capaci di prevedere la direzione e l’intensità dei cambiamenti in atto e di rispondere con tempestivi adeguamenti strategici.